2006年5月，雅马哈正式推出了集技术、产品、销售、服务为一体的全新品牌理念“YES！YAMAHA”。并从产品开发、经销网络、至技术服务，进行了全面整合。“YES！YAMAHA”主要整合强化了以下几个方面：第一，YAMAHA为兼顾各层次消费者对时尚运动型、高级豪华型、经济实用型等各类摩托车的不同需求，在秉承了高技术、高品质的前提下，对产品进行了多样化、多元化开发。现有产品已涵盖跨式车、踏板车、弯梁车、太子车以及电动车等各大领域，以满足各阶层、各类型消费者的喜好和需要。第二，在现有全国3000家雅马哈经销商网络基础上，大力推进符合雅马哈全球标准的专卖店铺形象改革。根据店铺规模，分为雅马哈城、雅马哈广场、雅马哈店这三大类YAMAHA专卖店，为消费者提供更专业、更值得信赖的购车环境。第三，通过全国3000家雅马哈认证维修站的规范化售后服务标准，雅马哈摩托车用户将能享受到及时、安心、专业的维修及维护。
其次，继2003年珠穆朗玛峰拉力赛、2005年YBR125天剑·珠穆朗玛－乌鲁木齐摩托车越野拉力赛后，全力推出06年~08年激情穿越之旅，3年内在中华大地上写下“Y-E-S”！通过“Y-E-S”路线走遍整个中国，并记录下3年里走过的每一寸土地，绘制成《YES！YAMAHA激情穿越之旅地图册》。今后将供年轻的摩托车爱好者作为参考。让他们一想到摩托车的驾驶乐趣，便首先想到“YES！YAMAHA”。
雅马哈精益求精、不断挑战以及“YES！YAMAHA”的推出，势在让每一位雅马哈用户都能对雅马哈的产品、销售、服务大声地说“YES！”
 
YES！YAMAHA的理念:“为了让所有的用户都说‘就是雅马哈！’”。
这个理念，其实也可以理解成“YAMAHA对用户的3大承诺”。而今年举行的YES！YAMAHA激情穿越之旅正是为了完全实现这3大承诺。
第1个承诺是“安乐”，即“安全驾驶和乐趣驾驶”。今年的拉力赛除了保持前2届以“发现中国”为目的的驾驶乐趣外，还将倡导一种“安全驾驶”理念。
第2个承诺是“信赖”，即“雅马哈的产品能为用户提供世界品质，雅马哈的网络能为用户提供3S服务”。为了证明这一点，此次拉力赛与以往不同，选手将驾驶雅马哈摩托车从3个不同的起点出发，同时完成各3000km的耐久测试以证明雅马哈摩托车的卓越性能。并且，将与沿途经销商精诚合作，共同开展进口车巡回展、点检服务等特色活动。
第3个承诺是“感动”。雅马哈永远将用户放在第一位，重视与用户的每一次互动。因此普通的雅马哈用户都有机会参与到这次拉力赛中。
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